Испанская история успеха ZARA
Современный темп жизни требует от всех отраслей быстрых готовых решений. Никто не хочет ждать, ведь сегодня любое ожидание означает потерю денег. Этот тренд не обошел стороной и модный бизнес. Дизайнерские коллекции, которые поступают в продажу после премьеры на неделях моды только спустя шесть месяцев, безнадежно отстали от времени и все чаще не успевают реагировать на скорость, с которой меняются вкусы людей.
Эту особенность заметил основатель марки Амансио Ортега, который решил создать бренд, повторяющий самые удачные дизайнерские коллекции, но доступный для средне-ценового сегмента покупателей. Его желание ускорить процесс разработки дизайна до поступления в магазины помогла осуществить специалист по IT — программам Хосе Мария Кастейяно.
Она проанализировала всю схему работы и оптимизировала ее так, что в магазины новая коллекция поступала в кратчайшие сроки после ее разработки дизайнерами, так как для Zara (Зары) магазины всех уровней всегда являлись одинаково важными. Также решено было отказаться от одного известного и дорого дизайнера, так как это дорого и медленно, и на компанию сейчас работает целая креативная команда из 200 человек.
В Испании известен Z — день, когда во все магазины привозят новую коллекцию. Это происходит каждые 10-15 дней. Новая схема работы произвела революцию, а успех марки доказал, что покупатели готовы часто покупать одежду. Первый магазин был открыт в 1975 году, а уже к концу 90-х гг. компания торговала в 80-ти магазинах по стране и за рубежом. Сейчас одежду марки можно купить по всему миру.
В концерн Inditex Group входит не только бренд ZARA, но и другие популярные испанские бренды. За год дизайнерами марки разрабатывается более 10 000 моделей.
19 апреля 2013
По вопросам коммерческого сотрудничества и рекламы .
Разделы
